瑞幸创始人陆正耀重回咖啡赛道,这次谁买单?

时间:2022-10-25 17:01 点击:41次

10月23日消息,前瑞幸咖啡创始人陆正耀、前瑞幸咖啡CEO钱治亚日前在朋友圈同时官宣库迪咖啡(COTTI COFFEE)首店落地福州IFC,并配文:“咖啡梦想家团队再启征程”,“集结号吹响”。

据悉,该品牌是陆正耀的全新创业项目,主打全时段餐饮,早上为用户提供咖啡、意式饼干等佐食,中午提供餐食,下午供应小吃,晚上有酒。

而在今年1月,陆正耀曾高调入局“预制菜”赛道。小面项目失利后,陆正耀主打预制菜的零售新品牌“舌尖工坊”上线(现已更名为“舌尖英雄”),原计划5个月内落地3000家门店。

从小面到预制菜,如今卷土重来再入咖啡赛道,新消费资本化的模式还能走通吗?

库迪咖啡是陆正耀三个创业项目

据悉,库迪咖啡是陆正耀第三个创业项目。

2021年,52岁的陆正耀瞄准面碗生意打造了“趣小面”。其后,陆正耀又把目光投向预制菜。这一次,则是卷土重来再度回到老本行,咖啡。

天眼查信息显示,库迪咖啡(天津)有限公司成立于2022年5月,法人代表为王百因。

此前,浑水在做空瑞幸的报告中称,王百因是陆正耀在北京大学的EMBA同学,王百因还拥有一家咖啡机供应商,公司就在瑞幸总部隔壁。据消息,Cotti Coffee核心管理团队来自瑞幸咖啡、神州租车、神州专车等企业。

新消费资本化还好走吗

近年,陆正耀的动作频频。

当年瑞幸咖啡的迅速走红,离不开资本助推。从互联网烧钱打补贴,咖啡低至9元一杯,同一时间花大价钱请来知名影星做代言人,借助融资瑞幸小蓝杯就迅速占领了各大写字楼,电梯口的广告位也都是瑞幸的身影。

如今,用资本模式重新瞄准新消费赛道,这样的模式还好用吗?早在2021年其“趣小面”项目就雷声大雨点小,彼时以10亿元人民币估值,趣小面想寻求1亿元融资。但尽管融资消息频频放出,但最后都未见有人买单。

一路走来,陆正耀习惯了先用营销+补贴的方式迅速催熟企业,再通过上市收割二级市场的玩法,这一度让其赚得盆满钵满。

疫情下,资本市场对于盈利挑战较大的新消费,更多抱有谨慎保守的态度。陆正耀的这一次创业项目,能成吗?